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  • 导向、认同与传播:厦门城市品牌培育的三点思考

    Thursday, Jul 9, 2009 12:55PM / Members only

    当前,中国城市之间的竞争已经进入到品牌竞争的层次。在经营城市概念的吸引下,城市品牌和城市品牌热出现了。近年来,厦门国际马拉松赛、第四届世界合唱比赛等一系列国际性、全国性重大活动,凸显了厦门在推进两岸交流交往中的独特作用,提升了厦门的国际知名度。提到厦门,人们就会想着凤凰花开、白鹭翱翔、温馨四溢、海天一色,鼓浪屿、小白鹭民间舞团、厦金航线、“9·8”投洽会、厦门爱乐乐团等“厦门十大城市名片”让人耳目一新,天风海涛铸,琴韵歌声让众多游客留恋往返。从品牌管理的角度,笔者认为,厦门的城市品牌符合真实、独特的原则,而今后厦门城市品牌的发展应当注重“认同”与“传播”。
    一、加强厦门城市品牌的导向性。
    城市品牌的培育并非单一吸引游客,因为旅游业具有一定的外在依附性、不确定性。因此,一般城市经营的重点都放在城市本身的综合竞争力建设上。即使倡导发展旅游业,也是借旅游促进产品品牌、产业品牌与城市品牌的协调发展。厦门具有天然优良的自然风光与人文景观,但我们必须清楚,城市品牌培育的目的是发展,厦门城市经营的落脚点应该在发展,而非因循守旧。就一个城市的发展而言,产品品牌是城市品牌的基点,产业品牌是城市竞争力的支柱。事实表明,仅仅拥有一两个产品品牌对城市竞争力作用不大,城市竞争力的提升需要以优秀品牌为龙头的产业品牌的支撑。随着竞争的加剧,一个城市今天已经很难因为单个品牌让人深刻记住该市,一般只有当一批品牌产生,并形成产业品牌时,才会真正引起人们对该城市的注意。由此,城市品牌是包括旅游产品在内的产品品牌发展的高级形态。随着一批品牌产品上升为产业品牌,公众就会形成对该城市的品牌认知,这种品牌认知来源于产品品牌和产业品牌。城市品牌一旦形成,必然激发城市的集聚功能和辐射功能,反作用于产品品牌和产业品牌,形成产品、产业与城市协调共荣的良好发展态势。因此,厦门城市品牌的终极目的是为产品品牌和产业品牌服务,培育城市品牌需要从包括商品品牌做起。这方面,我们具体可以参照杭州的做法。该市借助于自然生态环境和旅游人气打造包括软件、动漫、休闲、会展等为一体的创意产业链条,为城市未来的发展提供强大的动力之源。
    二、提高厦门城市品牌的认同度。
    选择一个城市品牌,本市广大市民和外界公众是否认同具有关键作用,所以“认同”是城市品牌持久性的支撑点。按照美国市场营销协会(AMA)的解释,所谓的品牌(brand)是指一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌表达出六层意思:属性、利益(属性需要转换成功能、情感利益)、价值、文化、个性、使用者。因此,厦门城市品牌建设应当不仅仅关注优良的自然与人文风景,还应当把这些城市属性转化的利益、价值、文化、个性等丰富的品牌内涵充分加以阐释,并吸纳市民对其提出意见与建议。毕竟,市民是城市的主人,广大市民对本市建设与发展、成就与缺陷最了解体会最深,所以要建立有效机制,如市长接待日、定期调查制度、专线电话等,广泛听取、分析市民对城市品牌建设的意见和建议,使厦门城市的实际发展更接近城市品牌所体现的目标和理念。同时,要建立征询外地公众对本市品牌发展的意见和建议的机制。外地人对本市的评价可能不全面,但是一面镜子。所以,为了更好地打造厦门城市品牌,还应通过各种渠道听取外地人对本市品牌管理等多方面的意见、批评与建议,如:派代表深入兄弟城市征询意见,向外市公众发问卷,举行外地短期来本市工作的人士的座谈会。作为国际化花园城市,厦门征询外地人的意见理应包括外籍人士。
    三、讲究城市品牌的科学传播之道。
    培育城市品牌就是打造城市品牌。之所以称为“打造“,是表明要讲究科学传播之道。首先,要以各种方式向厦门市民灌输城市品牌的内涵和理念。城市品牌的选定,等于为这个城市的品牌联想树立了一种理念和基调,还等于对社会作出了一个承诺。如,云南昆明的城市品牌为“春城”,这就要求昆明对内要永远保持春天的活力,对外要有春意盎然的形象。再如哈尔滨城市品牌定名为“冰城”,意味着它向社会做出了两大保证:一是城市行为要有“冰清玉洁”般的纯洁,社会管理要像冰那样透明、无瑕和民主化;二是必须在严冬季节塑造优美的冰雪景观,并开展一系列冰上的体育和游乐活动。可见,必须使广大市民理解:有了城市品牌就多了一份责任与承诺,承诺也是责任。其次,持续传播城市品牌。一个城市,不可能天天都有国际活动、全国比赛,因此关键还在利用不同传播手段,在事件之后做到传播的“可持续性”。厦门国际马拉松赛、第四届世界合唱比赛等一系列国际性、全国性重大活动结束后,新闻传播媒介继续关注报道相关活动背景、故事也有利于公众加深记忆,并且时间的宽松更方便认真挖掘事件背后的人文内涵。这方面,国际知名品牌赞助奥运会的传播策略是值得学习借鉴的。

  • 2009年07月03日

    Friday, Jul 3, 2009 7:16PM / Members only

    走多遠才叫遠,穿過形色都市,影印之間除了事地就是酒店

    那麼多時間,只喜歡那個自己的房間,那熟悉的每一個記憶

    可突然被穿梭不同的酒店房間,開始無法入眠,即便睡著了,那也只是淺淺的

    懷念,爲什麽人類會是如此自相矛盾

    。。。。。

  • 第十章 一夜成星与一脱成名

    Sunday, Jun 28, 2009 2:48AM / Members only

    现代明星的一夜成星之所以不再是童话,是因为整个人类社会都生活在这种包装明星、制造明星的童话当中,推出和摧毁明星已成为一种社会理想。明星的一夜成星效应,对于传统的"一份耕耘,一份收获"的社会价值,形成了现实的嘲弄和否定,人们惊异的看到,人类众多的传统价值观念在各种先锋的娱乐演艺文化的冲击下,正日趋瓦解。

    正如资本家对超额剩余价值追求是其基本目的一样,演艺人员及其包装企业对一夜成星的追求,也是他门永远的追求和基本目标.实际上,正是着种希图一夜成星的企业心和潜在报负,导致了他们日常的刻苦和勤奋,最终为未来 "一不留神" 时的一夜成星,奠定了基础,实现量变到质变的人生飞跃.纯粹的一夜成星的神话是没有的。

    一夜成星是需要众多客观条件的.邓丽君只所以能成为大陆流行乐坛第一位一夜窜红的明星,可以说是因为当时的 "天时",起了巨大的作用.样板戏和革命歌曲把耳朵听出老茧的时期,邓丽君的缠绵, 轻丽和甜润,无异于焦渴难耐中的一注清泉,浇洒着大陆人们几乎病变人性心野,渴望和热爱春草般生长出来……

    大陆歌手之所以将春春节联欢会视为圣坛,是因为那里是生长一夜成星的神话的最为适宜的土壤之一.1984年张明敏的一曲《我的中国心》,响彻神州和世界:费翔《故乡的云》,《冬天你的一把火》等,为占尽天时的一夜成星,留下了最好的注脚。

    齐秦与邓丽君标志着俩个不同的时代,因此,他们的成功包装又有着强烈的社会时代色彩.喜新厌旧确实是人的天性,在一种文化气氛中浸淫太久,也会出现窒息和厌倦的社会思潮,从本质而言,生活是严肃而痛苦的,甜绵温恰的背后,必然是一只贪欲深沉的狼.齐秦给人们带来着种揭示生活深层次意义的歌声,他成功了,和时代烙印一起辉煌。

    地利与人和的因素,也是演艺人员一夜成星的关键。为何在北京比在上海和广州更容易成为大群明星?为何香港是众多娱乐明星的发家福地?为何具有较高的情商的,能巧妙地处理人际关系的人才,"人气"最盛也最特久?"大陆最棒的女演员"是巩俐在香港挣得的 ,吴倩莲与舒琪等人,在台湾几乎"下岗"一到香港立马灸手可热。

    拍裸戏"一脱成名"是艺人成星的另一捷径.钟楚红、叶童、舒琪等人都是当初一脱出名的。艺人的""大有学问.有无奈被迫的脱,缘于自己的前途无望,每天收几文银俩总比闲着强:有自愿故意的脱,可以借此声名鹊起,为人瞩目:有偶然条件下影片内容所要求脱,更是风情万种,名气大嗓.还有,要么早"",回归正果,要么不脱,秘一生:要么以脱定位,成就性感风骚之名,要么因裸出名,培养心一承受能力……

  • 2009年06月14日

    Sunday, Jun 14, 2009 7:25PM / Members only

  • 第九章 如何利用传媒进行宣传炒作

    Monday, Jun 8, 2009 6:07AM / Members only

    *稍懂一点历史的人,一定知道当代中国生产运动中的"浮夸风",用200斤稻谷垫底,亩产动辄宣传上万斤。去掉"浮夸风"中太露骨底虚假成分,以其热情和智慧宣传炒作明星,正中下怀。明星包装底核心是宣传炒作,即品牌建立、巩固和营销传播,一切的现代影星、歌星、笑星,都是宣传炒作而出,否则即便才高八斗、学富五车、沉鱼落雁、倾国倾城,都将埋于田亩,没于市井。

    *明星形象传播应是"永不消失的电波"。机会稍纵即逝,品牌翻云覆雨,没有持续的公众认知力和形象宣传力,即便山口百惠、阮玲玉,也只会成为人们茶余饭后灵感攸至时的淡淡回忆。炒卖明星的方式虽五花八门,但目的专一,无非提高知名度,促销自己,增加银行银两数目和个人无形资产的厚度。那么怎样保持赚钱的电波一时三刻不会消失呢? *所谓百步穿杨、有的放矢,庖丁解牛、切中肯綮。明星包装的宣传炒作,首先是对其卖点的重点炒作。不抓住王菲"一个中心,两个基本点"--前卫、冷酷、淡漠进行反传统的特色宣传,她何以能够立于鸡群鸭阵?不将瞿颖奇丽的性感和蕴蓄的甜润突现于世人面前,这位湘中女子何能一领风骚,独步星坛!

    *宣传炒作明星的策略之一,是首先练芭蕾功,即以一脚之尖承托全身之重,以锋芒之力突破传统之势,以最美之颜征服千万之心,以最深印象唬住世俗之箭;再练民间舞,以个人风格鼎立自我之柱,以纵横捭阖发展全面攻势,以兼收并蓄展现综合素质,以刚柔相济巩固真我风骨。如斯品牌大矣,纵然风雨交加,雷电齐鸣,其树已盘根错节,其土已枝繁叶茂,倚老卖老,狡兔三窟,一生谨慎,步步为营,诺大舞台,谁能奈我何?

    *网络宣传其势无穷。据说明星们都太忙,为了革命工作,无暇上网,还是,明星们大多是多年前在学校学过英语和汉语,现在要求敲字打键,恐怕不太近于人情。有一法子,可请代言人替你上网,一则继续尽情赚钱、娱乐,二则依然名利双收。知道吗,有第四媒体之称的网络,其发展潜力是任何其他传统媒体无可匹敌的哦!为了更好的宣传炒作,明星及其包装企业,千万不可忽略这个美丽幽雅、魅力无穷?quot;伊妹儿"

    *方生方死,方死方生,方可方不可,方不可方可。但明星包装不是这样的,龙有龙道,蛇还是有蛇道,强盗和贼到底是两回事。影星、歌星等各有自己的不同的宣传炒作方式,比如普通话不行,智慧不够,只要脸蛋儿红白可人,身材婀娜多姿,眼睛明眸善睐,大腿儿丰盈颀硕,请个配音演员不是照样上电影电视混个脸熟吗?歌手,嘿嘿,这方面你就干憋啦……

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  • posted on Saturday, Jul 25, 2009 10:39PM  [Report]
    哇 你是在是太客气了 很谦虚! 您是从事娱乐事业?对这方面很有研究?我很喜欢插画
  • posted on Wednesday, Jul 22, 2009 10:56PM  [Report]
    感觉您很博学,呵呵,路过拜访!
  • posted on Saturday, Mar 7, 2009 8:11PM  [Report]
    我超爱他,我的心愿就是能见一面他就好了
  • posted on Thursday, Dec 25, 2008 2:56PM  [Report]
    Merry X'mas & Happy New Year
    have a greats moment...
  • posted on Thursday, Dec 25, 2008 12:37PM  [Report]
    ☆* ╱╲*╱╲∵∴ ∴*╱╳▲☆Marry Christmas╱╱ ◢◣+* (\ /)。 ╱ +◢█◣∵∴ ( ^ ^) ☆ ◢██◣* ☆(_ __)*∵ ___▂▂█▂▂__∵**∴。∴*^_^* ☆Marry Christmas
  • posted on Thursday, Oct 16, 2008 7:17PM  [Report]
    hihi~
    nice to meet you~ i'm from Malaysia~
    thanks for visit ooh...
  • posted on Wednesday, Oct 15, 2008 12:41PM  [Report]
    哈哈..中華! 你也在這裡寫blog!!!!

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