截至12月25日，《金陵十三钗》、《龙门飞甲》携手突破3亿，再加上之前《失恋33天》的3.5亿、《建党伟业》的约4.1亿等，今年票房突破3亿元的国产片高达4部，比去年多出一部；再加上《窃听风云2》、《白蛇传说》、《画壁》等华语片的内地票房，比去年大幅度增涨已经是不争的事实。

外语片方面也是成绩喜人，不仅是《变形金刚3》的票房将近11亿元，且《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》、《哈利·波特7（下）》也都突破了4亿，而大部分的“进口大片”（相对于批片）都取得了过亿的票房，共同的推向年度总票房向130亿元的目标成绩迈进。

而年度之中，既有让人大跌眼镜的黑马如《失恋33天》、《孤岛惊魂》，也有备受争议而票房不如预期的《关云长》、《白蛇传说》、《肩上蝶》等，为这个崛起中的内地市场带来了几许欢笑几许愁——这点还表现在影院的大幅度扩张上，银幕数量从去年年底的6200块增加到如今的约9000块，增长将近50%，但观众人次仅约增长了10%（去年是约2.8亿，今年是约3.1亿），这也意味着影院上座率的不高。

2011年的中国电影与电影市场，相比去年时增涨了约30%，也带来了些许的思索……

一、市场篇：机会与危机

1.国产片：主旋律主流并举

2.外语片：暑期档再创纪录

二、作品与事件篇：八大关键词

1.献礼片

2.粉丝电影

3.黑水

4.明星与文艺片

5.龙门十三钗

6.银幕数量

7.合拍

8.《失恋33天》

三、展望篇：将合拍或小成本进行到底

一、市场篇：机会与危机

1.国产片：主旋律主流并举

在2010年的年度总票房迈过100亿关口之后，2011年喊出了130亿的目标成绩——截至2011年10月中下旬时，内地票房便已经迈过了100亿，而11月份在黑马《失恋33天》的带动下，也取得了超过10亿的票房，而12月也将会超过10亿元，换句话说，即使未能达到130亿的年度总目标，也不会相差太大。

而截至12月25日周日时，《金陵十三钗》累计票房约3.565亿元，且据报道目前已经突破了4亿，相信在12月31日时便会胜过《建党伟业》而成为本年度的票房冠军；而正在热映的《龙门飞甲》也会在元旦前赶超《失恋33天》而挤进前三甲，最终突破4亿无疑。前十名的票房合计26.3亿元，相比去年的28.1亿略有下跌（但如果计算最后六天的票房预计差别不大），但今年不仅有四部影片已经票房超过3亿元，且第十名的《画壁》也已经超过1.8亿，远胜于去年第十名《山楂树之恋》的1.46亿元。这也说明了今年前十名票房的整体上涨。

具体于前十名的作品来看，冠军《建党伟业》是典型的主旋律兼主流献礼片，而《金陵十三钗》、《龙门飞甲》、《失恋33天》、《窃听风云2》等也都是根据畅销小说或者“续集”或翻拍作品，而《将爱情进行到底》与《武林外传》则基本上是由原来的电视版的演员再续前缘，而这也为国产电影的发展提供了一个思路（实际上，好莱坞、日本电影中也有不少这种话题性电视剧的电影版的改编之作）。

而今年票房过亿的华语片，持平于去年的17部，其中排名第11到17名的分别是《武侠》、《最强囍事》、《关云长》、《鸿门宴传奇》、《喜羊羊与灰太狼3》、《倩女幽魂》及《财神客栈》，其中甄子丹主演的有三部，而古装动作片有五部，这也是当下国产主流电影的一个反映吧。但值得指出的是，今年的古装动作片，包括票房不足1亿元的影片，反响往往不如预期，如几乎从头打到尾的《杨门女将》，票房还不足4000万元，还不如《亲密敌人》的首周票房。另外，这些古装动作片还折射出一个问题，即首周票房往往很好但第二周开始跌幅较大，如《关云长》、《武侠》、《倩女幽魂》的首周票房都占了最终票房的一半甚至还多。

今年的国产片里也出现了数部黑马，最典型的便是滕华弢导演的《失恋33天》，影片虽然投资不足1000万元，但是凭借着话题性、营销等而最终取得约3.5亿的内地票房；而年初时因为电视剧《宫》大红大紫的杨幂，她当年主演的惊悚片《孤岛惊魂》也被从箱子底下找出来公映，以强大的粉丝效应取得了将近9000万元的票房，几乎打破了国产惊悚片的所有记录。

但票房不足2000万元的国产片，去年大约是100部，今年这个数字还要增加不少，包括张柏芝复出的《无价之宝》等。

表1:2011年、2010年十大国产影片票房比较（单位：万元）

注1:2011年票房截止于2011年11月25日，且票房成绩综合参考了艺恩咨询网及其它网络票房数据，仅供参考。

注2:2010年度票房数据来自于《2011中国电影产业研究报告》，票房截止于2010年12月31日。

表3：预计截至12月31日时，《金陵十三钗》将会在4.3亿左右，而《龙门飞甲》也会超越《失恋33天》。

2.外语片：暑期档再创纪录

2010年年初时，随着詹姆斯·卡梅隆导演的3D科幻片《阿凡达》的上映并取得将近14亿元的票房，十大外语片的票房收入突破了32亿元，甚至超过了2009年时的全年外语片成绩；而2011年，尽管春季档的《创·战纪》、《纳尼亚传奇3》、《致命伴侣》等进口片都仅是取得1亿到1.5亿之间的票房成绩，但五月到八月的暑期档，好莱坞电影集体发力，不仅是《变形金刚3》取得了将近11亿元的票房，而《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》及《哈利·波特7（下）》这三部作品的成绩也将近15亿元，如果再加上《蓝精灵》与《速度与激情5》这两部暑期档影片，其内地票房便已经突破了30亿元，创下了前所未有的纪录。

而今年票房超过1亿元的外语片也有17部，相比去年的10部增加了7部，而票房在2000万元以上的则一共37部（2010年时为24部），换句话说绝大部分的外语片（尤其是好莱坞的）都取得2000万以上的票房，包括批片《源代码》、《狂暴飞车3D》、《永无止境》等。这也侧面的回应了今年在戛纳电影节上不少华人片商打包购买批片准备引进内地上映的新闻，毕竟这往往比投资拍摄国产片的风险更小一些。

而今年的11月份的外语片市场表现远远不如预期，这也跟冒出《失恋33天》这部超乎意料的黑马有关，但好莱坞电影，尤其是高概念影片的竞争力，依然是不可小觑的。

随着内地市场的越来越开放，国产片要在市场上战胜好莱坞电影，不能仅是寄望于自己的影片成为黑马，毕竟像《失恋33天》这样的作品是可遇不可求之作，而提高影片的自身质素、加大宣传也都是必要的。

表2:2011年、2010年十大外语片票房比较（单位：万元）

注1:2011年票房截止于2011年11月25日，且票房成绩综合参考了艺恩咨询网及其它网络票房数据，仅供参考。

注2:2010年度票房数据来自于《2011中国电影产业研究报告》，票房截止于2010年12月31日。

二、作品与事件篇：八大关键词

1.献礼片

今年是共产党的建党90周年，也是辛亥革命100周年，献礼片又成为了年度国产电影的一大特色，包括《建党伟业》、《飞天》、《辛亥革命》、《杨善洲》等数十部主旋律影片相继上映。

今年五月中，国家广电总局便按照中宣部关于庆祝中国共产党成立90周年优秀广播影视剧展映展播活动的总体要求和部署，在6月到7月20日（农村地区则至8月15日）献映红色影片既部分年度重点影片，包括电影《建党伟业》、《飞天》、《惊沙》、《歼十出击》、《杨善洲》、《湘江北去》等15部，还希望可以取得10亿元的主旋律影片的票房成绩，不过距离这个预期目标有着不小的距离。

其实，今年的献礼片整体上已经不是那么的面谱化、高大全化，并试图通过多种方式来展示“英雄人物”的人性化特征，但这种带有政治性的事件让不少的年轻观众反感——除了《建党伟业》取得约4亿票房之外，其它影片（包括后来的《辛亥革命》）几乎都是反响平平。

2.粉丝电影

粉丝这个词来自于英文的Fans，一般指的是商业社会上某一类群体对于某些人物/作品的特别喜好而形成的心理或物质消费时的崇拜性现象。而与之相关的粉丝电影当然不是今年的新生事物，当年的纪念迈克·杰克逊的电影《就是这样》便是粉丝电影的典型。

但今年的“粉丝电影”随着杨幂及《孤岛惊魂》的上映、陆续取得约9000万元的内地票房，而成为了年度性华语电影中的营销事件，这也让不少的投资人或者明星对“粉丝电影”趋之若鹜，这难免使得一些电影从业者产生了偏差，如随后不久上映的《大武生》，也打着“粉丝电影”的旗号但是票房仅约5000万，又如今年主打张柏芝复出的《无价之宝》与《杨门女将》，票房成绩都远远不如预期，甚至被香港电影人萧若元形容她是“负数演员”（即因为这位演员的出演而使得一些观众产生反感而抵制观看影片）。

另外，也应该警惕因为某一两部影片的票房成功而对演员/明星预期过高或者消费过度的现象，比如甄子丹，近几年很显然有“过度消费”的嫌疑，但由他主演的武侠动作片《武侠》、《关云长》都反响不如预期。

3.黑水

网络营销不是今年的新鲜事，而网络水军也不是一天两天的事情，但今年关于“网络黑水”的事件愈演愈烈，难免给人一种“本是同根生，相煎何太急”的感觉，毕竟，与过往的抬高自己的营销相比，这黑水更多是通过贬低对手的方式来无形中抬高自己。

所谓黑水，是指在网络营销中采取不正当手段来恶意打压、抹黑对手的非正规水军。今年的大规模出现“黑水”说法时，是在四月底五月初时，因为时光网上突然出现了一批新注册、无头像、打分时间集中、且打分往往非常之低之统一的ID，这引起《关云长》的宣发方的注意，随后发布了一封“《关云长》、《战国》片方联合悬赏声明”的悬赏千万捉拿网络黑水的公开信，这使得“网络黑水”公开化。（也有人认为，正是这事让一些网友对影片《关云长》产生了抵制心理，而票房不佳。）

关于“网络黑水”的事件屡出不穷，前不久的《亲密敌人》上映前夕，其宣发方的负责人之一还在微博曝出被黑水打低分的消息，相信这不会是“黑水作案”的最后一次。

另外，还有一种方式是在网络上以马甲的方式吐槽之类，国庆档时《白蛇传说》与《画壁》相争，电影之外的事件甚至还要比电影本身热闹，但两者的票房表现显然不如预期。

4.明星与文艺片

明星出于友情帮助之类的原因而客串文艺片，是屡见不鲜的现象；但今年的国产文艺片，则有数部是由明星倾力主演甚至倾力参与宣传的，最典型的便是李玉导演、范冰冰主演的反映无处安放的青春的文艺片《观音山》。

而章子怡与郭富城主演的《最爱》则是另一部典型。在影片中章子怡不仅是有着大胆的表演，使得这部原本题材比较边缘化、基调比较压抑的作品，受到了更多的关注，且章子怡当时还主导了约十个城市的落地宣传活动，无形中助推着票房。

此外，还有王宝强之于《Hello！树先生》，秦海璐之于《钢的琴》、《到阜阳六百里》等，都可以看出这些明星以自己的精湛演技来使得影片的质素提高不少。

5.龙门十三钗

2006年圣诞档，博纳发行的《伤城》与新画面发行的《满城尽带黄金甲》正面交锋，以《伤城》“受伤”告终，当时还引出了一封博纳老总于冬写的控诉书；2009年，博纳的《十月围城》又遭遇了新画面的《三枪拍案惊奇》，被形容为“三枪围城”；2011年，于冬一度表示将在年底上映《龙门飞甲》、《大魔术师》及《一代宗师》三部作品，这也意味着再度的“三枪围城”——即博纳的三部作品与新画面的一部《金陵十三钗》正面的竞争。

不过，因为种种缘故，博纳的《大魔术师》与《一代宗师》都延期上映，倒是《龙门飞甲》几乎是与《金陵十三钗》正面交锋——由最初的错峰上映，到博纳提前同一天上映，再到《金陵十三钗》提前至15日傍晚18点上映，博纳则干脆再将《龙门飞甲》提前至15日的下午14点……

其实，笔者认为无论是《龙门飞甲》还是《金陵十三钗》，都是今年年底贺岁档的值得一看的作品，甚至前者的3D效果已经远远的胜过于好莱坞3D电影，并融入了徐克式的武侠情怀，而后者《金陵十三钗》则是张艺谋继《活着》之后的最好作品，但两者的两虎相争，难免同受伤——一个对比是去年的十二月，《让子弹飞》与《非诚勿扰2》相距一周上映，而最终两者共赢。

6.银幕数量

2006年时，全国的主流市场仅拥有1325家城市影院及3034块银幕，这一年也创造出了26.2亿元的总票房；而到2011年时，全国城市的银幕数量增长至约9000张（截至11月底时已经约8800张），而票房成绩则预计约130亿元。

表3是从2006年到2011年的变化。从2006年到2009年时银幕数量的增涨都在20%以内，而2010年时则增长了将近1500块（约比2009年增长30%），这也得益于在2010年年初的《阿凡达》的约14亿元票房带动下的银幕数量——特别是3D数字影院——的急剧扩张，加上影院终端的被普遍看好，影院几乎是以“圈地运动”的方式扩张，而仅是今年，便增加了约2800块银幕，也即平均每天增加约8块。

但银幕数量的急剧扩张并不代表者观众数量、票房收入的正比例增长。如今年的国庆节假期、圣诞节周末票房，相比起去年同期时增涨率不大，甚至略有下跌，如今年的《金陵十三钗》与《龙门飞甲》在圣诞节这周时一共上映了约18.5万场，观影人次为约860万，而去年同期《让子弹飞》与《非诚勿扰2》，约一共上映了15万场，而观影人次超过1100万人次。

影片场次的增多，观影人次的减少，直接带来的结果便是上座率的下降。

表3:2006年-2011年银幕数量、票房的增长变化

注1:2011年的银幕数量、全国票房数据是约数，具体数据可能略有出入。

7.合拍

以内地与香港为主的合拍片依然是今年国产片的主流，如今年的华语电影票房TOP10中，《龙门飞甲》、《窃听风云2》、《白蛇传说》、《新少林寺》及《画壁》都是香港导演执导的合拍片，而票房过亿的作品中还有《武侠》、《关云长》、《最强囍事》、《倩女幽魂》、《鸿门宴传奇》及《财神客栈》是合拍片，也即17部票房过亿作品当中有11部是合拍片，这可以看出内地与香港的合拍片在市场中的重要性。

与香港市场的年度总票房大约在13亿港元左右相比，内地市场的100多亿元显然更有吸引力，何况，一般有明星或者名导主打的主流影片，往往需要较大成本，但单是在香港市场是否能取得过千万的票房还是问题（如今年的《武侠》、《关云长》在香港地区都只是票房810万港元左右），但在内地则可以较轻易的票房过亿，这也是为什么香港电影人在短短的几年时间里已经由“北望神州”转向于“北上神州”，连以往主打香港市场的杜琪峰，在今年都执导了以内地市场为主导的爱情故事片《单身男女》，而明年的《高海拔之恋2》也是以内地为主导。

当然，也会有部分香港导演过于执着于自己的艺术特色，或者是食老本，而制作出品质低劣或简单自我重复的作品，如《肩上蝶》，固然影片中的动画部分制作的很唯美，但拖沓的剧情拖垮了这部影片，又如《开心魔法》、《倾城之泪》、《画壁》等，犹如儿戏。

8.《失恋33天》

坦白说，这部由网络小说改编的爱情文艺片《失恋33天》，并非本年度质量最好的华语片，而在影片上映前夕，宣传方负责人张文伯在接受采访时还埋怨，《失恋33天》在上映前后遭遇了《猩球崛起》、《铁甲钢拳》、《惊天战神》及《丁丁历险记》等四部好莱坞进口大片的夹击。但恰恰是这部制作费870万、宣发费200万元的小成本影片，首周票房已经约1.8亿元，最终也突破了3.5亿，创下了年度的黑马纪录。

相比于《建党伟业》、《金陵十三钗》、《龙门飞甲》等这些来势汹汹的大片，《失恋33天》的卖相并不算很好，倒是其话题性引导的比较成功，加上2011年11月11日这个“神棍节”的特别日子，引起了观影狂潮，也引起了一些专家学者的讨论。如戴锦华教授便大赞，“有的电影是眼睛吃的冰淇淋，有的电影是心灵坐的沙发椅，有的电影是用肌肉看的，有的电影是用头脑去看。我也会看一些爆米花电影，比如《失恋33天》。它能取得逼近4亿的票房，是因为它以某一个点，触动了漂流在社会各个阶层的年轻人的小悲欢、小隐痛。它短小精致，看着很惬意，很白日梦。看一部好的电影，就是能让观众做一个半小时的白日梦。但《失恋33天》的成功也反衬了中国大片的失败，因为它们缺乏起码的真诚”，而张颐武甚至在一次论坛上表示影片的成功意味着文章与白百合的组合打败了史蒂文·斯皮尔伯格与彼得·杰克逊的组合（《丁丁历险记》）……

《失恋33天》也为国产小成本影片处立了一个模范！

三、展望篇：将合拍或小成本进行到底

2012来了！

电影业的发展有一个延续、渐变的过程，而合拍片依然将是2012年的重点，且在过往的以内地香港合拍片为主，到明年时将会出现多部内地与台湾的合拍片，包括王家卫的《一代宗师》，杜琪峰的《高海拔之恋2》、《毒战》，林超贤的《逆战》，尔冬升的《大魔术师》、《消失的子弹》，麦兆辉庄文强合导的《听风者》，刘伟强的《血滴子》，陈嘉上的《四大名捕》，于仁泰的《忠烈杨家将》，钮承泽的《爱》，朱延平的《新天生一对》等。

而小成本因为其成本低、风险小，再加上今年的《失恋33天》、《孤岛惊魂》等小成本影片赚大钱的事实，将会成为明年的另一个重点，如尚敬的《饭局也疯狂》，赵崇邦的《喜羊羊与灰太狼4》，陆可的《绝路求生》，周耀武的《惊魂游戏》，牛朝阳的《半夜不要照镜子》，刘冰鉴的《嗨！韩梅梅》等。

另外，冯小刚的《温故一九四二》，王全安的《白鹿原》，陆川的《王的盛宴》，陈凯歌的《搜索》，乌尔善的《画皮2》等，则是2012年度的内地导演的值得期待之作。