2008，读客与个人媒体的兴起!

“现在是创造和出版个人媒体的时代，”雅虎资深副总裁谢韦纳表示，网络发展10年来最大的变化，就是现在个人可以去创造一个他们喜欢的媒体，不必再等待大众媒体发消息给他们。同时，美国《时代》周刊也认为现代社会正在进入全球“新数字时代的民主社会”，社会的重心正在由机构向个人转移，个人媒体的兴起正基于这一转变。

去年底，美国《时代》周刊评出年度人物——使用互联网的每一个人。该杂志年度人物特刊封面印着一台计算机，计算机显示器屏幕上赫然写着大大的“YOU”，“YOU”就是代表着每一位读客。25年前，《时代》周刊将年度人物的头衔授予“计算机”；如今，通过计算机使用互联网的网民成为主角，信息社会已经进化至一个全新的阅读时代。网民现有了个新的称呼叫“读客”。而推动这一时代发展的力量就是来源于全球读客。

　　个人阅读时代造就个人媒体兴起

相对于以大型传播机构为依托的大众媒体，博客、视频、电子杂志等个人化媒体是以个人为中心的媒体平台，是用户展示自我、进行社会沟通的平台。借助个人媒体，人们可以实现相对独立和完整地进行信息传递和发布。如《一个馒头引发的血案》、芙蓉姐姐、张钰事件等等。没有兴师动众的新闻发布会，没有传统电视、报纸重量级媒体的身影，没有知名机构的参与，这些事件照样产生了让人大跌眼镜的传播效应，其广度、深度、速度均令人震惊。

一个人，接一根网线，居然超过了一群记者。这就是个人媒体时代。

个人用户俨然成为信息制造的中心，个人媒体( Me Media) 的风头竟然盖过大众媒体（Mass Media）！这就是我们面对的最新现实。

　　个人媒体与营销

社区、博客、电子杂志、网络小说等作为个人媒体的核心主体不仅可以让用户通过文字、声频、图像等表达个人观点，更能帮助人们更方便、迅捷地传递信息；而RSS聚合内容、Tag标签等手段可帮助用户更好地汇聚信息，这样，个人媒体不再是一个信息孤岛，而成为个人传递信息与社会交流的理想平台，因而具有不容忽视的传播价值。比如，百事可乐选择由广东学生组合的“后舍男生”担任“网络大使”实施品牌推广，看中的正是这对凭借视频表演迅速走红的组合在年轻一代消费者当中的影响力。很多企业已经注意到这一特点，并开始探索利用个人媒体实施品牌传播。

“你只需点击“读客通”的发行按钮，明天的世界头版也许就是你了”。这就是最近国内网络较为火暴的“读客网”现象，据读客网内部介绍，他们现在打造全球第一读客门户，正是通过推动个人媒体创作与个人网络图书馆的做法，来吸引了大量的网络读客，形成了极高的人气。而网民只要通过他们的“读客通”软件，就可以轻松创作与发布个人媒体，如网络杂志、小说、报刊或个人名片；同时还可以建立属于自己的个人网络图书馆。

 所以，我们今天看到了个人媒体创作的兴起，这也注定了以个人媒体为载体的营销传播的兴起。